L'image de marque est le processus de développement, de promotion et d'expansion d'une marque sur le marché. Il s'agit d'un processus par étapes qui implique la promotion par le biais de communications numériques et non numériques.
La stratégie de marque est un ensemble de mesures qui permettent à l'entreprise de devenir reconnaissable et compétitive. Grâce à un ensemble de mesures, l'entreprise devient reconnaissable et compétitive. Dans l'esprit des clients, une certaine gamme associative est créée et la reconnaissance est accrue.
Étapes de base du développement d'une marque
Les étapes de base du développement d'une marque
Lorsqu'une nouvelle entreprise, un nouveau produit, une nouvelle ligne de produits ou de services sont introduits sur le marché, l'algorithme de leur promotion sera approximativement le suivant :
Les étapes de base du développement de la marque sont les suivantes.
- Audit de l'état actuel. Il est nécessaire de comprendre les forces et les faiblesses du projet. L'honnêteté, la cohérence et l'ouverture au développement sont ici importantes.
- Analyse des concurrents. Elle est obligatoire pour comprendre l'environnement dans lequel vous devrez travailler. Certaines caractéristiques peuvent être repensées pour que votre entreprise ait des avantages, mais il vaut certainement la peine d'ajouter quelque chose de spécial, afin de ne pas se fondre dans la masse des concurrents. Des idées créatives en matière de conception, de programmation, d'élaboration de maquettes publicitaires et de sélection de canaux de promotion vous aideront à atteindre cet objectif.
- Développement d'une stratégie de positionnement. À ce stade, un plan clair est créé, qui inclut les idées créatives susmentionnées. Une attention particulière est accordée à la création des valeurs de l'entreprise et à la mission de la marque.
- Développement des éléments verbaux (nom, slogan) et visuels (logo, police, identité de l'entreprise).
- Création d'une stratégie de développement à long terme pour un an, trois ou cinq ans.
- La dernière étape est l'analyse et la correction : des modifications sont apportées.
En consacrant suffisamment de temps à ces étapes, vous serez en mesure de renforcer la confiance dans votre produit et de vous démarquer de la concurrence.
La dernière étape est celle de l'analyse et de la correction : les modifications sont apportées.
