Facebook, propriété de Meta, est sur le point de franchir une étape importante : selon le rapport Platform Insights de WARC Media, les recettes publicitaires de l'entreprise pourraient dépasser les 100 milliards de dollars en 2024. Facebook sera ainsi la deuxième marque médiatique après Google à atteindre ce niveau de revenus.
Les principaux moteurs de croissance
La croissance des revenus de Facebook est soutenue par les investissements de Meta dans l'intelligence artificielle et le commerce. La société introduit activement des outils automatisés, tels qu'Advantage+, pour aider les annonceurs à augmenter la rentabilité de leurs campagnes. Les générateurs de textes et d'images présentés par Meta en 2024 ont déjà montré une augmentation de 7 % des conversions pour les marques qui les utilisent. La croissance en chiffres</h4 Défis et concurrence</h4
Malgré son succès, Facebook est confronté à un ralentissement de sa croissance. La part de la plateforme sur le marché mondial des médias sociaux passera de 89 % en 2013 à 38,2 % en 2025. Dans le même temps, Instagram affiche une forte croissance de ses revenus, prévue à 20 %.
Dans le même temps, Instagram affiche une croissance régulière de ses revenus, qui devrait atteindre 20 %.
Les plateformes telles que TikTok continuent de gagner du terrain auprès des jeunes publics, y compris la génération Z. Bien que plus de 75 % des adultes américains utilisent Facebook, ce dernier n'est devancé que par Instagram et TikTok en termes de popularité auprès des jeunes.
Prévisions pour l'avenir
Meta occupe avec assurance la position de leader dans le secteur de la publicité, malgré la concurrence croissante. Selon Sensor Tower, Facebook contrôle 29 % des dépenses publicitaires de détail aux États-Unis, soit quatre fois plus que TikTok.
Pour le quatrième trimestre, Meta prévoit un chiffre d'affaires compris entre 45 et 48 milliards de dollars, ce qui confirme la solidité continue de son écosystème publicitaire.
Facebook continue d'établir de nouveaux records, mais son succès dépend de plus en plus de sa capacité à s'adapter aux changements du marché et à la concurrence pour attirer l'attention du public.
Les résultats de l'enquête ont été publiés dans la revue de presse de Meta.
