Facebook, що належить Meta, готовий досягти значущої віхи: за даними звіту WARC Media «Platform Insights», у 2024 році дохід від реклами компанії може перевищити $100 мільярдів. Це зробить Facebook другим медіабрендом після Google, який досяг такого рівня доходів.
Ключові драйвери зростання
Зростання доходів Facebook підтримується інвестиціями Meta в штучний інтелект і комерцію. Компанія активно впроваджує автоматизовані інструменти, такі як Advantage+, які допомагають рекламодавцям підвищувати рентабельність їхніх кампаній. Генератори тексту та зображень, презентовані Meta у 2024 році, вже показали збільшення конверсій на 7% у брендів, які їх використовують.
Крім того, за останній місяць понад мільйон рекламодавців скористалися інструментами ШІ від Meta, а загальний обсяг інвестицій ритейлерів у рекламу на платформах компанії, включно з Facebook, перевищить $20 мільярдів цього року.
Зростання в цифрах
У США витрати на рекламу в Facebook зростуть на 11,6% і досягнуть $39,5 мільярда. Глобальна рекламна аудиторія платформи становить 2,2 мільярда користувачів, а загальна кількість активних користувачів Facebook перевищує 3 мільярди на місяць.
У третьому кварталі 2024 року Meta збільшила дохід на 19% до $40,59 мільярда. Прогнози WARC вказують, що до 2026 року дохід Facebook від реклами досягне $112,8 мільярда.
Виклики та конкуренція
Не дивлячись на успіх, Facebook стикається з уповільненням зростання. Частка платформи на світовому ринку соціальних мереж скоротиться з 89% у 2013 році до 38,2% у 2025 році. Паралельно Instagram демонструє впевнене зростання доходів, прогнозоване на рівні 20%.
Паралельно Instagram демонструє впевнене зростання доходів, прогнозоване на рівні 20%.
Такі платформи, як TikTok, продовжують завойовувати молоду аудиторію, включаючи покоління Z. Хоча понад 75% дорослих американців користуються Facebook, він поступається Instagram і TikTok за популярністю серед молоді.
Прогнози на майбутнє
Meta впевнено утримує провідні позиції в рекламному бізнесі, незважаючи на зростаючу конкуренцію. За даними Sensor Tower, Facebook контролює 29% роздрібних рекламних витрат у США, що вчетверо більше, ніж у TikTok.
У четвертому кварталі Meta очікує виручку в діапазоні від $45 до $48 мільярдів, підтверджуючи стійку силу своєї рекламної екосистеми.
Facebook продовжує рухатися до нових рекордів, але його успіх дедалі більше залежить від здатності адаптуватися до змін на ринку та конкуренції за увагу аудиторії.
