Facebook, принадлежащий Meta, готов достичь значимой вехи: по данным отчета WARC Media «Platform Insights», в 2024 году доход от рекламы компании может превысить $100 миллиардов. Это сделает Facebook вторым медиабрендом после Google, достигшим такого уровня доходов.
Ключевые драйверы роста
Рост доходов Facebook поддерживается инвестициями Meta в искусственный интеллект и коммерцию. Компания активно внедряет автоматизированные инструменты, такие как Advantage+, которые помогают рекламодателям повышать рентабельность их кампаний. Генераторы текста и изображений, представленные Meta в 2024 году, уже показали увеличение конверсий на 7% у брендов, которые их используют.
Кроме того, за последний месяц более миллиона рекламодателей воспользовались инструментами ИИ от Meta, а общий объем инвестиций ритейлеров в рекламу на платформах компании, включая Facebook, превысит $20 миллиардов в этом году.
Рост в цифрах
В США расходы на рекламу в Facebook вырастут на 11,6% и достигнут $39,5 миллиарда. Глобальная рекламная аудитория платформы составляет 2,2 миллиарда пользователей, а общее число активных пользователей Facebook превышает 3 миллиарда в месяц.
В третьем квартале 2024 года Meta увеличила доход на 19% до $40,59 миллиарда. Прогнозы WARC указывают, что к 2026 году доход Facebook от рекламы достигнет $112,8 миллиарда.
Вызовы и конкуренция
Несмотря на успех, Facebook сталкивается с замедлением роста. Доля платформы на мировом рынке социальных сетей сократится с 89% в 2013 году до 38,2% в 2025 году. Параллельно Instagram демонстрирует уверенный рост доходов, прогнозируемый на уровне 20%.
Такие платформы, как TikTok, продолжают завоевывать молодую аудиторию, включая поколение Z. Хотя более 75% взрослых американцев пользуются Facebook, он уступает Instagram и TikTok в популярности среди молодежи.
Прогнозы на будущее
Meta уверенно удерживает лидирующие позиции в рекламном бизнесе, несмотря на растущую конкуренцию. По данным Sensor Tower, Facebook контролирует 29% розничных рекламных расходов в США, что в четыре раза больше, чем у TikTok.
В четвертом квартале Meta ожидает выручку в диапазоне от $45 до $48 миллиардов, подтверждая устойчивую силу своей рекламной экосистемы.
Facebook продолжает двигаться к новым рекордам, но его успех все больше зависит от способности адаптироваться к изменениям на рынке и конкуренции за внимание аудитории.
