Брендингом называют процесс разработки, продвижения и развития бренда на рынке. Этот процесс поэтапный и включает продвижение как с помощью цифровых, так и нецифровых коммуникаций.
В результате принятия комплекса мер компания становится узнаваемой и конкурентоспособной. В сознании покупателей создается определенный ассоциативный ряд и повышается узнаваемость.
Основные этапы разработки бренда
Когда новый бизнес, продукт, линейка продуктов или услуг выводится на рынок, алгоритм их продвижения будет примерно следующим:
- Аудит текущего состояния. Необходимо понять сильные и слабые стороны проекта. Здесь важны честность, последовательность и открытость к развитию.
- Анализ конкурентов. Обязательно проводится, чтобы понимать, в какой среде придется работать. Какие-то особенности можно переработать под свой бизнес, чтобы иметь преимущества, но обязательно стоит добавить что-то особенное, чтобы не смешаться с конкурентами. В этом помогут креативные идеи в дизайне, программировании, разработке рекламных макетов, в подборе каналов продвижения.
- Разработка стратегии позиционирования. На этом этапе создается четкий план, где фигурируют обозначенные выше креативные идеи. Особое внимание уделяется созданию корпоративных ценностей, миссии бренда.
- Разработка вербальных составляющих (нейминг, слоган) и визуальных элементов (лого, шрифт, фирменный стиль).
- Создание долгосрочной стратегии развития на год, три или пять лет.
- Последним этапом будет анализ и коррекция: вносятся правки.
Уделите этим составляющим достаточно времени, и у вас получится как укрепить доверие к продукту, так и выделиться на фоне конкурентов.
Если вы обнаружили ошибку или неточность в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
