Брендингом називають процес розроблення, просування та розвитку бренду на ринку. Цей процес поетапний і включає просування як за допомогою цифрових, так і нецифрових комунікацій.
У результаті вжиття комплексу заходів компанія стає впізнаваною і конкурентоспроможною. У свідомості покупців створюється певний асоціативний ряд і підвищується впізнаваність.
Основні етапи розробки бренду
Коли новий бізнес, продукт, лінійка продуктів або послуг виводиться на ринок, алгоритм їх просування буде приблизно таким:
- Аудит поточного стану. Необхідно зрозуміти сильні та слабкі сторони проєкту. Тут важливі чесність, послідовність і відкритість до розвитку.</nbsp;
- Аналіз конкурентів. Обов'язково проводиться, щоб розуміти, в якому середовищі доведеться працювати. Якісь особливості можна переробити під свій бізнес, щоб мати переваги, але обов'язково варто додати щось особливе, щоб не змішатися з конкурентами. У цьому допоможуть креативні ідеї в дизайні, програмуванні, розробці рекламних макетів, у підборі каналів просування.
- Розробка стратегії позиціонування. На цьому етапі створюється чіткий план, де фігурують позначені вище креативні ідеї. Особлива увага приділяється створенню корпоративних цінностей, місії бренду.
- Розробка вербальних складових (неймінг, слоган) і візуальних елементів (лого, шрифт, фірмовий стиль).
- Створення довгострокової стратегії розвитку на рік, три або п'ять років.
- Останнім етапом буде аналіз і корекція: вносяться правки.
Приділіть цим складовим достатньо часу, і у вас вийде як зміцнити довіру до продукту, так і виділитися на тлі конкурентів.
Якщо ви виявили помилку чи неточність в тексті, виділіть її та натисніть Ctrl + Enter
